Vad händer med det mesta av annonstexten i Ryssland idag? Irrationalitets sjukdom. Hon förvånade idag inte bara copywriting utan också pressens, regeringens, särskilt statsdumaens språk.
Massor av verbalt sopor som strömmar från alla sidor idag är en onödig prickad linje i diagrammet för presentationslogiken. Den högsta vetenskapen om noggrannhet och skönhet i presentationen - retoriken kände de forntida grekerna och romarna och kom till perfektion - britterna.
Många faktorer i reklam bestäms av varumärkesmedvetenhet, reklammedium, unikt marknadsföringsspel, stilens nyhet och många andra omständigheter. När vi annonserar en bil eller en yacht kommer vi att använda helt andra marknadsföringsåtgärder och reklamlösningar snarare än att representera tjänster från en advokat eller frisör. Varje produkt, tjänst kräver olika tillvägagångssätt ur marknadsföringssynpunkt: en av uppgifterna i reklamtexten är att helt avslöja alla egenskaper hos produkten (tjänsten), med fokus på den potentiella konsumentens uppmärksamhet på funktionerna, fördelarna och fördelarna med förvärvet. Därför krävs olika språktekniker i olika situationer. Vad som fungerar i ett fall fungerar inte i ett annat. Det finns inget universellt språk i reklam. Detta gäller inte bara klassificeringen av varor (tjänster) utan också egenskaperna hos varje samhälls kultur. Ett framgångsrikt reklamprojekt, till exempel i Japan, kommer inte att fungera i slaviska kulturer på grund av skillnader i de olika nationernas mentala miljö, även om det alltid finns oväntade undantag i reklam.
Reklamguruen, den stora Ogilvy, skrev: "Om du vill övertyga människor att köpa något eller göra något, måste du tala deras språk, tänka på deras språk - det språk som de tänker och talar varje dag."
Det händer att i ett pressmeddelande, anbudsreklam eller reklam för en innovativ utveckling riktar sig olika delar av reklamtexten till motsatta grupper av samhället.
Du måste skriva sådana delar av reklamtexten på ett lite annat språk. För att göra detta måste du ha ett visst stilistiskt öra.
Kan du skilja V. Nabokovs stil från F. Dostojevskijs eller L. Tolstoys skönlitteratur?
Den som läser en person kommer att göra det enkelt, för en författare har råd (och någon kan skapa en stil - innebörden av all kreativitet) att skriva med en stil, förbättra och hålla fast vid den.
En riktig copywriter har inte råd med det. Han måste behärska alla tekniker, kunna skapa olika texter på språket för en affärsman, hemmafru, vetenskapsman, advokat, bonde, etc., och om nödvändigt harmonisera in deras språk i en reklamtext.
Målgruppen kan bestå av olika kategorier, grupper, olika sociala miljöer.
Textförfattarens uppgift när man skapar en sådan reklamtext är att rymma alla stilmedel i en helhet så att de fungerar lika bra för dessa olika kategorier av människor.
