Reklamtexten ska vara som heraldens rop på det antika torget - kort och högt. Ju längre text, desto större annonsbudget och desto mindre effektiv annons.
Textförfattaren arbetar med det dyraste ordet, reklamtexten tolererar inte fin litteratur, poesi, filosofi, ordspråk. Noggrannhet och träffsäkerhet - detta är en textförfattares huvuduppgift i presentationslogiken. Allt onödigt är avskuret!
Huvudskillnaden mellan reklamspråket är att det pratas med en specifik konsument och adresserar tusentals olika människor samtidigt. Alla dessa människor har olika grader av utbildning, olika (ibland motsatta psykotyper, temperament, nervsystemets lager. Därför bör reklam vara genomsnittlig och täcka det största antalet deltagare. De bästa reklamprojekten utgör ett sätt för en viss produkt, varumärke, och mode, enligt apt Enligt V. Nabokovs definition finns det en "medelmåttighetens triumf." En trendig försäljningstrend är alltid den mellersta, exakta manipuleringen av majoriteten.
Reklamspråkets tonalitet bör väcka förtroende, stilen ska vara nära talat (efter typer av målgrupper). Att kunna kombinera olika stilar i en annonskopia med ett minimum av tekniker är en fantastisk konst. Samtidigt ger alla försök att "bli sina egna i tavlan", flirta med konsumenten genom att använda slanguttryck, motsatt effekt i 99% av fallen. Idag syndar rysk reklam med denna teknik och försöker chocka allmänheten med billiga knep.
Så, till exempel, kan du citera en annons för en välkänd stormarknad för hushållsapparater, där en dammsugare placerades på en skylt, dess tekniska egenskaper, ett rabatterat pris, ett märke av en stormarknad och en enorm vulgär slogan: " Sug för ett öre! " Även blivande copywriters annonserade ett nytt stuggemenskap nära Moskva, där ett minimum av information om själva objektet åtföljdes av en absurd underrubrik: "Ett tall som en gåva!"
Reklamspråkets ton är den konfidentiella tonen i konversationen mellan säljaren och köparen, där det finns innehåll, respekt för den potentiella kunden, där maximala fakta anges i ett litet antal ord. Det bör inte innehålla billiga vulgariteter, klichéer, pompöshet, skryt, olämpliga allusioner, slangklichéer, superlativ. Att locka en klient med en iögonfallande rubrik som inte har något att göra med den erbjudna produkten, med hjälp av chockerande eufemismer, och ibland till och med dold svordomar, är höjd med dumhet i reklam.
Ogilvy skrev: "För köparen är först och främst all information om produkten viktig, och att tänka att ett par tomma adjektiv och en spännande slogan kommer att övertyga honom att köpa något är förolämpande för köparen själv." Det är också stötande att tänka på majoriteten, med tanke på att det är en okulturerad, dålig och meningslös publik.
