Textförfattarens presentationslogik är marknadsföringstänkande, utformad i reklamtexten, vars uppgift är att förmedla maximal information till ett minimum av tecken.
Efter definitionerna (deras skillnader) - "reklamspråk" och "reklamtext" - är nästa viktiga steg copywriterens presentationslogik. Reklamtext kräver ingen filosofi - det är så du kan definiera huvudkärnan i denna logik. Denna text ska vara lika exakt som en matematisk formel som beskriver det kortaste och enklaste sättet att lösa.
Varför skriver författare texter? Att förmedla ett meddelande till läsaren. Vi pratar inte här om den emotionella, konstnärliga, estatiska eller någon annan fördel i texten, dess huvudsakliga grund är tanke, information, kunskap. Varje text har sin egen specifika uppgift: den lagliga texten kommer att verifieras, klädd i språkliga klichéer, mättad med termer och specifika begrepp; den tekniska texten kommer att vara beskrivande till sin natur, innehålla formler, grafer, torra fakta; konstnärlig - för att inkludera alla olika språkpaletter. Var och en av dessa alternativ har en specifik funktion med vissa språktekniker. Språket i en välskriven reklamtext är underordnad en uppgift - att sälja.
Informationen i reklamstil bör läggas i ett ekonomiskt skal som gör det till en säljare; här spelar dess estetiska värde ingen roll. Varje ord i reklamtexten bör verifieras så mycket som möjligt för att komprimera strukturen och materialet utan att förlora sin logiska betydelse.
Det finns tre grundläggande principer som stöd för annonstexten:
- Uppmärksamhet av en potentiell konsument som inte är intresserad av att läsa någonting alls (rubrik).
- Lusten att få ny information (om en produkt, tjänst, erbjudande), ett intresse för att läsa, som löses med hjälp av underrubriker, höjdpunkter, design i inledande ord, specialtecken, grafik, teckensnitt och liknande verktyg.
- Resultatet är en försäljning. Reklamtext bör alltid läsas till slutet.
Det vill säga, en textförfattares uppgift är att skapa en text som skulle intressera dig omedelbart, lästes till slutet och skulle orsaka en önskan att köpa (en produkt eller tjänst). Försäljningsögonblicket kan förekomma var som helst i texten, det beror på styrkan i presentationen och textförfattarens talang, men det är värt att komma ihåg att det inte finns några ideala reklamtexter.
Annonsering är alltid en oönskad gäst i en persons sinne, och informationsflödet i dagens värld är ett obegränsat element vars volym växer exponentiellt. Med den påskyndade utvecklingen av media och Internet blir världen mer informativ, där det blir allt svårare att isolera den exakta formeln för reklamtexten.
