Idag finns det ett starkt intryck i copywriting att författare inte ser skillnaden i att förstå "annonsspråk" och "annonstext". Den massiva ankomsten av "författare" till reklam, som blev möjlig med utvecklingen av informationsteknik (Internet), gav upphov till ett sådant fenomen som "copy-paste", det vill säga riktad text, stympad otaliga gånger för att kringgå antiplagiatprogrammen för söktjänster.
I ett försök att göra texten lojal mot sökmotorer bryts ibland själva normerna för det ryska språket och lämnar massor av sopor, analfabeterat textmaterial på Internet. "Kvantitetens kraft dödar kvalitet" "- detta är den mest exakta definitionen av" kopiera och klistra in ".
En reklamtext är en uppsättning språkverktyg som representerar en symbios av innehållet i en annons (produktbeskrivning) och dess form - presentationsstilen för information, ett uttryck som är inneslutet i allmänt accepterade språkstandarder, i formlerna som används i denna figur tal, där själva "försäljningsögonblicket" utgör hela copywriting. Denna text kan innehålla information som företagets historia, juridisk information, produktspecifikation, varumärkesägande. Innehållet i en sådan text innehåller tankeväckande ögonblick av emotionell och rationell karaktär, som bör harmoniskt interagera i texten och komplettera varandra.
Hjälptexten kan vara annorlunda beroende på produktens detaljer, varumärkets marknadsföring och dess erkännande. För reklam för ett advokatbyrå blir det en text, för reklam för en ny bil - en annan, för ett etablerat cigarettmärke kan det bara vara en slogan. I reklamtexten är själva reklamidén viktig, innehållet är alltid över formuläret.
Annonsens språk är en begränsad uppsättning medel på vilket innehållet i en annons förmedlas. En tanke kan formaliseras med hjälp av komposition, som består av många alternativ för att konstruera förslag, göra accenter eller ge olika stilistiska nyanser, med typografi eller i webbversionens design, typsnitt, ikonografi. Samtidigt är det viktigt att bevara den semantiska laddningen av texten utan onödiga tomma ordformer, oavsett hur vackra de är. I det ideala språket för reklam finns det ingen tomhet, texten utformas extremt enkelt och innehållet blir spännande, komplext, fängslande.
Reklamspråket framträdde inte från ingenstans, dess tekniker har alltid varit och uppfyller samma försäljningsargument i det litterära språket, men bara på en mer subtil nivå. I sina föreläsningar om rysk litteratur till exempel skrev författaren V. V. Nabokov använder denna teknik och startar en föreläsning om A. P. Tjechov. "Tjechovs farfar var en slav" - med denna mening börjar föreläsningen, denna introduktion, varefter jag vill veta författarens författares åsikt om en annan stor författare. Det finns intriger här, intresset dyker upp och det finns något element av upprördhet som får dig att lyssna på (läsa) hela texten till slutet. "Säljande ögonblick" i detta fall utlöses 100% från första raden, men till skillnad från copywriting säljs inget här.
