Varumärke (varumärke) - igenkännliga och lagligt skyddade symboler för alla produkter och tjänster. Framgångsrika företag står nästan alltid inför frågan om att registrera sitt eget varumärke.
Typer av varumärken och syftet med registreringen
Varumärkena på marknaden är olika. Bland dem kan man särskilt skilja:
- verbalt (Deutsche Bank);
- godtyckliga beteckningar (Coca-Cola, Sony, Nikon, etc.);
- registrerad (Ford, Hilton);
- alfabetisk (GM, FIAT);
- bilder (Lacoste);
- ljud (Nokia);
- innehållande element (stjärna för Mercedes-Benz).
Varumärkesutveckling utförs utifrån målen för att positionera produkter på marknaden. Den innehåller de viktigaste ikoniska elementen i en bransch eller ett företag. Innan registreringen testas varumärken som regel framför köpare för att följa företaget. Denna analys utförs ofta genom fokusgrupper. Alla märken har två egenskaper. De har alltid särskiljningsförmåga och bör inte vilseleda konsumenten.
De dyraste varumärkena idag inkluderar Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Den främsta anledningen till att företag utvecklar och registrerar sina egna varumärken är behovet av att anpassa sina egna produkter och tjänster. Användningen av originalbeteckningar är ett av de mest effektiva sätten att marknadsföra marknadsföring.
Ett igenkännbart varumärke tillåter konsumenter att identifiera en produkt. Ofta är köpare villiga att betala mer för ett välkänt varumärke. Närvaron av ett varumärke är en slags kvalitetsgaranti för köpare.
Stadier av varumärkesregistrering
I Ryssland ansvarar Rospatent för registrering av varumärken. Det tar emot tusentals registreringsansökningar varje år. En undersökning av det deklarerade varumärket utförs före registrering. För att du inte nekas registrering måste du först kontrollera varumärket mot databasen över tidigare registrerade varumärken. För detta görs en sökning i Rospatent-databasen för att identifiera liknande beteckningar. Om det behövs görs en översyn av varumärkena.
Varumärkesregistreringsförfarandet är strikt reglerat av lag och innehåller ett antal steg. Inledningsvis bildades en ansökan om registrering av ett varumärke och en statlig avgift betalas också. Listan över ytterligare dokument anges i Ryska federationens civillagen.
Sedan granskar Rospatent den inlämnade ansökan. Som en del av en formell undersökning kontrollerar specialister att de inlämnade dokumenten uppfyller kraven i rysk lagstiftning. Enligt resultaten nekas den sökande prövningen eller accepteras hans ansökan för arbete.
Olaglig användning av ett företags varumärke medför civilrättsligt, administrativt och straffrättsligt ansvar.
I nästa steg genomförs en undersökning av den påstådda beteckningen för dess originalitet och brist på likhet med andra element.
Efter framgångsrik godkänd statlig registrering får sökanden ett certifikat för varumärket. Det bekräftar företagets exklusiva rättigheter till immateriell egendom i form av ett varumärke. Det återstår bara att redovisa det som en immateriell tillgång för företaget. Du kan registrera ett varumärke själv eller genom mellanhänder, till exempel advokatbyråer.
