Vårt liv idag är otänkbart utan reklam. Original, sanningsenliga och känslomässigt attraktiva reklammeddelanden är alltid intressanta för konsumenten. Detta innebär att de framgångsrikt utför sin huvudfunktion: att generera efterfrågan och stimulera försäljningen av en produkt eller tjänst. Det "positiva" med god reklam är obestridligt: det informerar, främjar förbättring av befintliga produkter och utveckling av nya och främjar konkurrens. Att skriva en kompetent annonstext är vetenskap, konst och hantverk.
Instruktioner
Steg 1
Annonsering i pressen, tryck, skärm (tv, videoannonsering), utomhus, reklam på radio, på transport, vid försäljningsstället, souvenir och andra: det finns många kanaler och typer av reklam. Alla har sina egna egenskaper, men det finns också universella lagar för reklam (särskilt inom tryckt reklam).
Innan du börjar skapa ett reklammeddelande måste du ha en fullständig förståelse för vad, var, till vem, när och hur det kommer att annonseras. Kom alltid ihåg budet från reklammästaren D. Ogilvy: "Om det inte säljer är det inte kreativitet."
Steg 2
Var tydlig om produktens eller tjänstens marknadsposition, dvs. samla in information om dess funktioner, konkurrensfördelar, unika funktioner. Identifiera de specifika fördelarna som köparen får när han köper ditt annonsföremål. Skapa en tydlig, genomtänkt produktbild med tydligt fokus på en specifik konsument - din målgrupp.
Undvik negativa fraser i ditt reklammeddelande. "Du kommer att vara frisk" är bättre än "du kommer inte att bli sjuk." Använd enkla ord som fungerar bra för alla, till exempel "gratis", "nytt", "naturligt", "spara", "snabbt", "lätt", "vinst" och så vidare. Din annonstext ska representera fakta, inte bara uttalanden.
Steg 3
Notera: vanligtvis består ett reklammeddelande av tre delar - en grafisk del, en slogan, ett informationsblock. Slogan - reklammotto, överklagande, slogan. Syftet är att locka kundens uppmärksamhet (”Ingenstans utom i Mosselprom”). I informationsblocket är det viktigaste kärnan i produkten, tjänsten, dess fördelar, "avstämning" från konkurrenter (företagsidentitet), uppmuntrar köparen att vidta åtgärder (inklusive rabatter och fördelar), adress (kommunikation).
Steg 4
Glöm inte sätt att öka läsbarheten för din annons.
Här är några av dem:
• En annons som enligt experter skrivs ut i den andra färgen är mer märkbar än svartvitt med 22% och flerfärgat - med 65%.
• Annonser på 1/4 sidor som sträcks i en kolumn får lite mer uppmärksamhet än de som är sträckta eller fyrkantiga.
• Varje skuggning av fältet vinner jämfört med vitt.
• Annonser i vinjett, ram, cirkel (i valfri ram) läses snabbare.
• Markera ett viktigt ord (fras) med ett teckensnitt.
• Om produktens utseende, dess design är av stor betydelse för konsumenten, gör bilden av produkten till huvudelementet.
• Kom ihåg att den första och sista delen av reklaminformationen kommer ihåg starkare - "kanteffekten".
Steg 5
Ta hand om rätt färgval för din reklam. "Mekanismerna" för den känslomässiga påverkan av färg på en person beskrivs i många källor (kom ihåg det berömda färgtestet från den schweiziska psykologen M. Luscher). Det är känt att en stabil attityd till färg bildades hos människor under en lång period av historisk utveckling (gul är en aktiv solig dag och hans bekymmer, mörkblå är nattfred).
Valet (och retur) av färglösningar i reklam påverkas av många faktorer: den skapade bilden av en produkt eller tjänst i sig, köparens (konsumentens) psykologiska egenskaper, reklammedel, färgöverföringsteknologi (utskriftsprestanda med låg kvalitet kan negera den planerade effekten) etc. Håller med om att den röda färgen på en cigarettförpackning uppfattas som en symbol för deras styrka, blått och vitt - lätthet, grönt påminner om mentol, gyllene är förknippat med hög kvalitet, överflödet av "guld" - till ett högt pris.
Skickligt använd färg ökar inte bara reklambudskapets synlighet och attraktivitet: det skapar rätt stämning, formar bilden.
