Enligt Rospechat registrerades cirka 40 000 tidningstitlar i Ryssland 2011. Men bara ett fåtal publikationer kan skryta med att de läses av miljoner. Och även en upplaga på 10 000 verkar ouppnåelig för många tidningar. Men för att hålla sig "flytande" måste publikationen behålla sina läsare - och om möjligt öka cirkulationen genom att öka antalet abonnenter och detaljhandelsköpare.
Instruktioner
Steg 1
Fokusera på dina läsares behov. Ingen publikation kan vara intressant för "alla i världen" - därför gör du en tidning "för alla och om allt", du riskerar att förlora. Skissera målgruppens cirkel - och skriv om vad hon behöver. För att ta reda på vilken typ av material din vanliga läsare är intresserad av kan du självständigt genomföra en expressundersökning genom att publicera ett frågeformulär på sidorna i en tidning och ordna omröstningar på försäljningsställen. Fråga vad du gillar och vad du inte gillar, vilka rubriker läses och vilka inte, vad som saknas, finns det några favoritförfattare, är det värt att ändra något i inlämnandet av material.
Steg 2
Ändra tidningsdesignen vid behov. Stora fotografier, en stor mängd "luft", en minskning av materialvolymen, "lätta" teckensnitt - allt detta efterfrågas av en publik över 25 år. Yngre läsare är intresserade av dynamisk "aggressiv" layout, kreativ presentation av texter, ett stort antal ingångspunkter i materialet. Och äldre kanske inte vill dela med sig av tidningens vanliga utseende - speciellt när det gäller en publikation som har publicerats sedan sovjettiden.
Steg 3
Var särskilt uppmärksam på utformningen av tidningens framsida - det är hon som bildar läsarens preliminära idé om frågan. Det är lämpligt att ge utrymme för tillkännagivanden om det mest intressanta materialet som publicerats i den aktuella numret. Men det viktigaste här är att inte överdriva det - vissa masspublikationer "drar" 2-3 dussin meddelanden på förstasidan, som ett resultat är uppmärksamheten spridd.
Steg 4
Uppmuntra prenumeranter genom att erbjuda specialerbjudanden. Detta kan till exempel vara en reducerad kostnad "för de första 300 prenumeranterna denna månad", små souvenirer med publikationens symboler, pristävlingar och så vidare.
Steg 5
För att öka detaljhandelsförsäljningen kan du annonsera om den senaste utgåvan direkt vid tidpunkten för försäljning. Detta kan vara en affisch som placeras i en tidningskiosk (du måste förhandla med distributionsföretagen för placering), eller till exempel en "smörgåsman" - en person "klädd" i skyltar. När du annonserar för en ny utgåva på försäljningsställen, meddela ett eller två ämnen i utgåvan som är mest attraktiva för läsaren så ljust som möjligt och lägg till ett samtal för att köpa tidningen just nu.
Steg 6
Uppmana den avslappnade läsaren att köpa nästa nummer av din tidning. Publicera undersökande journalistik "med en fortsättning", ordna lästävlingar, annonsera i den aktuella utgåvan material som just förbereds för publicering.
Steg 7
Annonsera tidningen i andra medier. Du bör inte söka hjälp från konkurrerande tryckta medier, men du kan förhandla om ett "ömsesidigt fördelaktigt utbyte" med TV-kanaler eller radiostationer. Formerna för en sådan”byteshandel” kan vara olika. Till exempel på morgonluften i lokal-tv tillkännages varje dag "spik" -material från tidningens senaste nummer - och du ger regelbundet tidningsutrymme för en berättelse om nya projekt på TV-kanalen, eller publicerar regelbundet detaljerade programannonser. Ett annat utbrett format är ett frågesport, vars frågor publiceras i tidningen, men de måste besvaras på radiostationen.
Steg 8
En ganska effektiv metod för att locka till sig en ny läsekrets är specialutgåvor av tidningen, som distribueras gratis. Till exempel, i samband med publikationens födelsedag eller början av en prenumerationskampanj, kan du släppa en sammanfattning av det mest intressanta (och inte förlorade relevansen) materialet som publicerades under det senaste året, skriva ut det i stor cirkulation och distribuera det utan laddning i brevlådor. Ytterligare utskriftskostnader kan lätt "återvinnas" genom att placera reklammaterial - annonsörer är gynnsamma för specialutgåvor med stor upplagan, även om priserna för placering är något högre.
