Slogan är en effektiv och fängslande fras som används i en reklamkampanj för att locka potentiella kunders uppmärksamhet. Detta är slogan, företagets motto, dess största skillnad från konkurrenter. Bra slagord "går snabbt till folket" och blir fångstfraser. Utvecklingen av reklamtext är föremål för vissa regler och består av flera steg.
Instruktioner
Steg 1
Det första steget är analytiskt Först och främst måste du samla in den mest fullständiga informationen om det företag som du kommer att komponera slogan för. Studera riktningarna för dess aktiviteter, utbudet av produkter och tjänster som erbjuds, deras konkurrensfördelar, befintliga företagstraditioner, innehållet och effektiviteten i tidigare kampanjer etc.
Steg 2
Formulera målen för reklamkampanjen som helhet. Detta kan till exempel vara att säkerställa igenkännandet av en ny produkt, eller öka försäljningsvolymen för en viss produktgrupp eller locka ytterligare besökare etc.
Steg 3
Studera den målgrupp som slogan riktar sig till. Du bör kunna visualisera företagets kund - en köpare av varor, en kund på ett café, en användare av banktjänster etc. Gör en allmän beskrivning av målgruppen: ålder, social status, familj och barn, yrkesverksamhet, ekonomisk kapacitet etc. Listan över funktioner i gruppen kan utökas beroende på specificiteten hos de annonserade varorna eller tjänsterna.
Steg 4
Det andra steget är kreativt Att skriva en slogan kräver inte bara kunskap om de teoretiska grunderna för reklamproduktion, utan också kreativt tänkande, extraordinära sätt att arbeta med text, goda kunskaper i det ryska litterära språket.
Steg 5
Välj de nyckelord du vill använda i din slogan. För att till exempel marknadsföra en produkt kommer listan med nyckelfraser att bestå av produkt- och prisfunktioner: naturligt, aptitretande, kalorifattigt, billigt etc. När du utvecklar en bildslogan, var uppmärksam på företagets egenskaper som helhet: pålitlig, uppmärksam på kunder, stabil etc.
Steg 6
Sätt slagordets övergripande ton. Syftet med reklam är till exempel att öka försäljningen av sportutrustning. Detta innebär att kampanjmottoet ska innehålla ord som påminner om en aktiv livsstil: "Ge mig en skidspår!" eller "Spring för lycka!" etc.
Steg 7
Tänk på det semantiska innehållet i slogan. Du kan basera det på ord med hög känslomässig färg eller stabila formuleringar som har en intuitiv betydelse för målgruppen. Eliminera oförskämda och obscena uttryck. Komplicera inte meningarna för mycket. Korta slagord som innehåller en nyckelidé uppfattas bättre. Frasen kan vara rimad eller helt enkelt rytmisk, bestående av korta, lätt-att-uttala ord.
Steg 8
Bestäm platsen för slogan inom reklamkampanjen, dess interaktion med andra element. En slogan kan till exempel användas i en TV-annons men kommer inte att skrivas ut på en utomhusaffisch. Välj flera varianter av huvudslogan för olika typer av reklam. Bli styrd av principen om organism. Så i en tryckt layout bör texten inte gå förlorad mot bakgrunden av bilden. Använd ett typsnitt, ett gemensamt färgschema och ett enda ljudområde för hela reklamkampanjen.
Steg 9
Den tredje etappen - testning Kontrollera slogan för unikhet och minnesvärdhet. Det enklaste sättet att göra detta är genom en fokusgrupp. Bjud in 10-15 personer som matchar egenskaperna hos din målgrupp. Ge dem alla förberedda sloganversioner: i tryck, ljudvideoklipp, mock-up av souvenirprodukter etc. Lyssna på deltagarnas åsikter i experimentet: vilka föreningar hade de i samband med slogan, påverkade reklamansökan deras attityd till produkten (tjänst, företag), om det fanns en önskan att köpa den annonserade produkten, om folk kommer ihåg denna slogan om några dagar. De erhållna resultaten hjälper dig att identifiera misslyckade element som behöver ändras.
