För att en reklamkampanj ska låta dig uppnå alla mål som ställts upp för organisationen är det nödvändigt att organisera den korrekt. Den ideala balansen är mellan effekten av reklambudskapet och de kostnader du möter.
Instruktioner
Steg 1
Bestäm vilket huvudbudskap du vill förmedla till allmänheten. Detta meddelande bör vara relevant för din målgrupp, dvs. en grupp människor som din produkt eller tjänst är avsedd för. Efter att ha tittat på eller lyssnat på din reklam bör personen ha förståelse för vad du vill ha av honom och varför han behöver det.
Steg 2
Analysera din målgrupp och ta reda på vilka media de använder oftast. Efter att ha identifierat de mest effektiva kommunikationskanalerna, bestäm vilka specifika medier som du oftast tittar på, lyssnar på eller läser av dina riktiga och potentiella kunder. Det är på dem som din uppmärksamhet bör fokuseras när du upprättar en reklamkampanj.
Steg 3
Överväg flera alternativ för att placera ditt reklammeddelande och fördela budgeten över olika kommunikationskanaler. Så, till exempel, kan en modell fokuseras på målgruppens mest fullständiga prestation. Den andra kan baseras på sökningen efter det mest budgetalternativet. Den tredje kommer att ta hänsyn till detaljerna för den annonserade produkten eller tjänsten etc.
Steg 4
Beräkna budgeten och effektiviteten för vart och ett av de föreslagna koncepten. Nu beräknas både kostnaden och effektiviteten för en reklamkampanj av antalet GRP som erhållits som resultat, vilket är summan av reklammeddelandets betyg. Kostnaden för reklam under ett visst tidsintervall bestäms i större utsträckning inte av dess varaktighet utan av mängden GRP som den kommer att "samla in". Ju högre denna indikator desto effektivare är kampanjen.
Steg 5
Välj det alternativ som gör att du kan uppnå mer effektivitet till en lägre kostnad. Beräkna hur många gånger en tittare ska se din annons så att din produkt är fast i deras sinnen och nästa gång de går till affären blir kunden från en potential till en riktig.
Steg 6
Skapa en mediaplan som tydligt anger vad, var, när och hur många gånger du vill sända eller skriva ut. Planen bör planeras under hela reklamkampanjens period.
