Idag är PR (eller PR, PR) ett av de viktigaste verktygen för genomförandet av strategiska och taktiska affärsuppgifter. Det är svårt att överskatta dess betydelse vid införandet och marknadsföringen av en ny produkt på marknaden.
Instruktioner
Steg 1
PR är hanteringen av den allmänna opinionen genom att bygga effektiv kommunikation mellan företaget och samhället. Det viktigaste målet för PR när man marknadsför en produkt är att förverkliga och skapa behov av det. PR-proffs bör förbereda konsumenterna för det nya erbjudandet och hjälpa till att skapa intresse för det. Utan detta kan till och med den mest avancerade produkten, i vilken mycket pengar har investerats, inte tas ut.
Steg 2
För att skapa en effektiv PR-kampanj för en produkt måste du ta hänsyn till en uppsättning faktorer. Så du måste välja rätt tid för det. Om du börjar marknadsföra mycket tidigt kan det locka konkurrenternas uppmärksamhet som kan komma före dig när det gäller att föra en ny produkt till marknaden. Det är också viktigt att välja rätt kanaler för produktreklam. Till exempel, för att marknadsföra en produkt från b2b-segmentet, är det ingen mening att spendera budgeten på stora publikationer, men du kan begränsa dig till att placera artiklar i tidskrifter med smal profil. Det är också nödvändigt att lokalisera PR-kampanjen i de regioner där försäljning planeras.
Steg 3
En PR-kampanj kan delas in i två stora etapper. Inledningsvis skapas den nödvändiga informationsbakgrunden för att få produkten till marknaden. Samtidigt läggs ingen tonvikt på själva produkten. Till exempel kan en hälsokosttillverkare publicera en serie artiklar om hälsofördelarna med att äta hälsosamt och de negativa hälsoeffekterna av fetma. I detta fall kommer PR att syfta till att forma ett sätt för en hälsosam livsstil, vilket kommer att skapa en bördig mark för att marknadsföra företagets produkter på marknaden.
Steg 4
Själva produkten presenteras för konsumenterna omedelbart när de första proverna släpps. I detta fall läggs tonvikten på produktens fördelar jämfört med motsvarigheterna. Så många som möjligt bland representanterna för målgruppen bör lära sig om produkten som marknadsförs och också vara intresserade av att köpa den. Dessa är de viktigaste målen för denna fas. Bland de PR-metoder som används kan man utse organiseringen av utställningar, provsmakningar, samlingsshower. Sådana evenemang åtföljs vanligtvis av briefingar och presskonferenser för journalister.
Steg 5
Förutom att skapa en gynnsam konsumentmiljö och öka konsumentmedvetenheten om produkten är en annan viktig PR-funktion för att marknadsföra en produkt att skapa feedback från kunderna. Detta gör att du kan göra justeringar av marknadsföringspolicyn och förfina produkten i enlighet med konsumenternas önskemål. Att bygga en modell för effektiv kommunikation med kunderna kan också förbättra företagets image i deras ögon och bidra till bildandet av varumärkeslojalitet. Utbudet av metoder för att ge feedback är mycket varierande. Bland dem skiljs skapandet av konsumentklubbar, inbjudan från vanliga kunder till presentation av nya produkter, införandet av ett rabatteringssystem och ytterligare privilegier.
