Massmedia är fortfarande en av de viktigaste PR-kanalerna för att marknadsföra företag. Trots den korta livslängden för nyheter och tidningstäckning, lägger varje positivt mediaomtal en solid grund för organisationens rykte. Men inte alla ledare är redo att godkänna uppblåsta pr-budgetar. Men även under förhållanden med otillräckliga ekonomiska resurser är det möjligt att organisera en massiv informationskampanj i media.
Från annonsör till newsmaker
För en organisation finns det inget enklare än att få rollen som annonsör. För att göra detta räcker det att regelbundet kontakta media för tillhandahållande av block- eller textreklam. Således placeras företagets kontakter i kundbasen, varifrån det inte är lätt att återvända till redaktionens adressbok.
Om media ser en klient i organisationen, som interaktionen bygger uteslutande på kommersiella villkor, kommer det att krävas mycket arbete från PR-chefen att göra hans organisation till en informant.
I ögonen på seriösa medier är kunder som är villiga att betala pengar inte mindre viktiga än pålitliga informanter som tillhandahåller en unik medieprodukt. Att bli en sådan partner för journalister innebär att alltid glömma att publicera på kommersiella villkor.
Detta kommer att kräva bedömning av styrkor och svagheter hos organisationens huvudtalare, deras vilja att fungera som informationskälla och förmåga att kommunicera med pressen. Journalister är mer villiga att svara på interaktion när de ges möjlighet att prata direkt med talaren.
Berätta vem som är din vän
Man bör inte vänta på erbjudanden i gratispublikationer från massmedier med bred specialisering - informationstidningar, socio-politiska publikationer etc. Ofta är högspecialiserade publikationer överens om fria villkor för informationssamarbete. Deras informationskällor är inte masspressmeddelanden, utan unik information erhållen från djupet i företagsslummen.
Pr-chefs uppgift är att hitta sådana publikationer, skapa produktiv kontakt med dem och vara i kontakt med partners dygnet runt - information bör ges till dem som en prioritet, annars kommer sådant samarbete inte att vara länge.
Väl bortglömd gammal
När man talar om de klassiska mekanismerna för informationsspridning bör man inte skriva av den traditionella spridningen av pressmeddelanden. Trots skepsis att en sådan mekanism är föråldrad är det för många specialiserade medier att få nyheter från företag en av de mest pålitliga informationskanalerna.
Dessutom kan pressmeddelanden inte bara skickas via e-post utan också publiceras på speciella plattformar, som ofta används av massmedier. Det finns mer än ett dussin sådana källor på runeten.
Nya medier - sociala nätverk, detta är en annan viktig kanal, som samtidigt med sitt direkta syfte - interaktion med konsumenten - låter dig öka antalet frilansjournalister och bloggare som kan se en informant i företaget.
En annan viktig mekanism för interaktion med media är beredning av kommentarer och material på redaktionens begäran. Det är inte alls nödvändigt att vänta på ett initiativ från redaktionen för att utarbeta ett expertutlåtande. En PR-chef kan självständigt erbjuda att förbereda en exklusiv position för företaget om ett särskilt resonant informationsämne. Till exempel: ett miljöproblem med nedskärning av sällsynta växtarter på byggarbetsplatsen för en förortskomplex kan kräva kommentarer från designexperter. En PR-chef för en sådan organisation kan självständigt gå ut till pressen med en kommentar från chefen, vilket kommer att vara ett plus för företaget.
Ändra textens ansikte
Om det i en pr-chefs arsenal finns, verkar det som allt - en kraftfull journalistisk pool, en armé av lojala bloggare, en intensiv distribution av pressmeddelande och media fortfarande erbjuder att lägga ut nyheter på kommersiella villkor, är det dags att ompröva kvaliteten på texterna.
Troligtvis ligger problemet i bildtonen, som ofta missbrukas av PR-chefer. Detta leder till det faktum att en redaktör som kan vara intresserad av ett informativt tillfälle fortfarande inte inkluderar texten i nyhetsflödet på grund av de stora arbetskraftskostnaderna som måste spenderas på att emasculera alla bildkrokar från materialet. Media kommer att spendera tid på detta bara om det inte finns någon annan information. Men praxis visar att det alltid finns någon form av solid analog, som du inte behöver porera i flera timmar i rad.
En PR-chef bör ta hänsyn till detta och, när man förbereder ett pressmeddelande, flytta tonvikten från organisationens positionering till den sociala eller politiska delen av nyheterna. Specialiserade medier kommer definitivt att uppskatta detta och ta ett sådant pressmeddelande i utveckling.
