En PR-kampanj är en komplex händelse, under vilken, inom ramen för ett enda koncept och i enlighet med en allmän plan, olika tekniker används för att påverka allmänheten i olika målgrupper. Detta är bildandet av bilden av en viss person, produkt, tjänst etc.
Nödvändig
- - datorer och bärbara datorer med internetåtkomst;
- - telefoner;
- - dagböcker;
- - tryckprodukter (visitkort, broschyrer, broschyrer etc.);
- - souvenir- och reklamprodukter (produkter med logotyp, prover etc.);
- - lokaler för evenemang.
Instruktioner
Steg 1
Forskning, identifiera målgruppens tillstånd. Ta en djup titt på attityder och förväntningar hos företrädare för samhället. I detta skede är ett psykologiskt tillvägagångssätt viktigt.
Steg 2
Identifiera problematiska situationer som kan uppstå under en PR-kampanj. Hitta en logisk grund för att bygga din PR-kampanj. Analysera det så kallade PR-landskapet - många sammankopplade PR-åtgärder riktade till en målgrupp. Kom ihåg att ditt företag måste märkas och särskiljas från andra. Följaktligen krävs ett kreativt tillvägagångssätt här.
Steg 3
Var uppmärksam på "styrning" av kommunikation, organisering av gruppbeteende. Här behövs ett socialt synsätt.
Steg 4
Designa och planera din kampanj. Experter kallar denna "programmering" en PR-kampanj. Var uppmärksam på positioner som strategisk planering (lyft fram huvud- och mellanmålen och titta på kampanjen med högsta befälhavarens ögon). Var samtidigt uppmärksam på den operativa planen; i detta fall kommer de strategiska målen att konkretiseras inom en viss tidsram och fördelas över utvecklingscykler och faser för att lösa marknadsföringsproblem.
Steg 5
Spela in de typer av PR-meddelanden och kanaler som krävs för att leverera information till publiken (titta på en PR-kampanj med "frontchefens blick").
Steg 6
Gör ett schema och en lägesplan som hjälper dig att lösa oväntade problem (titta på en PR-kampanj "från ett företags eller en befälhavares befälhavare"). Registrera tidpunkten för organisationen av företaget, platsen för dess innehav, finansiering, artisternas sammansättning etc.
Steg 7
Utvärdera mellanresultat. De viktigaste metoderna är en sociologisk undersökning, medieövervakning, bildandet av fokusgrupper (12-15 personer vardera) och till och med bara en observationsmetod. Justera ytterligare åtgärder beroende på resultatet.
