En framgångsrik reklamtext är alltid högst användbar information med ett minimum av ord. Som med rätta noterats är det lättare att komponera tio sonetter än ett effektivt reklammeddelande. I alla reklamtexter är en "chock" reklamlinje viktig, en fängslande fras som förmedlar kärnan i reklamförslaget i en kondenserad form. En slogan blir ofta en sådan fras. Det är ett kraftfullt reklammedium. De bästa exemplen på slagord är registrerade som ett varumärke. Hur lär man sig att komponera, komponera en slogan?
Instruktioner
Steg 1
Slogan kallas med rätta en reklamslogan (från det forntida franska "stridsropet"). Detta är ett motto, ett samtal, ett kort figurativt uttryck, en aforistisk uttryckt tanke. Slogan väcker reklam till liv. Man tror att 4-5 gånger fler människor märker denna verbala reklamfigur än de läser hela annonsen. Att skapa en ny slogan är ett kreativt företag.
Steg 2
Innan du skriver en slogan, väljer, kreativt omarbetar och kritiskt omprövar välkända och väletablerade fraser, förstå de grundläggande kraven för en reklamslogan. Slogan bör vara: - kort och intressant;
- pålitlig och förståelig;
- dynamisk och igenkännlig;
- kompatibel med syftet med reklamkampanjen. Den måste innehålla en idé om reklamämnet (kom ihåg det gamla: "Ingenstans utom i Mosselprom").
Steg 3
En bra slogan kan inte skrivas om annonsens ämne inte har studerats grundligt. Studera och undersök i detalj de frågor som rör:
- unikhet, fördelar med produkten (tjänsten);
- produktens vision av reklamkunden;
- målgrupp;
- det förväntade användningsområdet för slogan (bred, flerdimensionell reklamkampanj, engångskampanj, länkning till en viss typ av media).
Steg 4
För att skapa en effektiv slogan är det viktigt att söka efter en reklamidé, en betydande bild. Många textualister i detta arbete får hjälp av skapandet av den så kallade strukturen för det associerande fältet - fixering av begrepp, konstanter associerade med reklamobjektet. Dessa kan vara: handlingsprincipen för det valda objektet, metoden för dess tillämpning, föremål för påverkan, material, form, färg, etc. Det är viktigt att skapa ett aktivt ordförråd: urvalet av synonymer, antonymer för potentiellt betydelsefulla ord - sloganens reklamenheter.
Steg 5
Man måste komma ihåg att en slogan är en fras som uppfattas direkt och kommer ihåg utan ansträngning. Det kan vara både konstant och föränderligt. Ett känt exempel är slogan för företaget Coca-Cola. 1886 var det "Drick Coca-Cola", 1976 - "Coca lägger till liv", senare - "Drick en legend".
Steg 6
I den specialiserade litteraturen hittar du många rekommendationer om möjliga algoritmer för att skapa slagord. Här är några exempel: 1. Ordvits. Parollen för mineralvattnet "Holy Spring" är "Nyckeln till välstånd.".3 Parafrasering (ersättning av ett ord i en frasologisk enhet med en konsonant): "Free - Volvo".4. Defrasologisering (skapande av ett sammanhang där ett uttryck får en ny mening). Slogan för "Moment" -limet är "Appreciate the Moment!" 5. Lexikal symmetri: "Anständig tidskrift om anständiga bilar."
